服贸会文旅服务专题聚焦“科技赋能，创意引领”主题，设中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体融合、文化产品海外传播交流四大板块，展示文旅发展最新成果，折射了行业提质升级的现实路径以及“四个转向”的鲜明趋势

　　2025中国国际服务贸易交易会9月10日在北京首钢园开幕。本届服贸会设置了人工智能、金融科技、文旅服务等九大专题，吸引了70余个国家和国际组织、约2000家国内外企业参展。其中，服贸会文旅服务专题聚焦“科技赋能，创意引领”主题，设中华优秀传统文化、文化新质生产力、文商旅体融合、文化产品海外传播交流四大板块，展示文旅发展最新成果，折射了行业提质升级的现实路径以及“四个转向”的鲜明趋势。

　　一是转向内涵式发展，更加注重文化意涵和服务品质。发展文旅本质上是为了更好满足人们精神层面的需求，推动文化传承、情感共振与价值共鸣，提升人们的幸福感和获得感。发展文旅，相比量的增加更需注重质的提升，要通过深化改革激发内生动力，通过创新创意增强文旅魅力，通过扩大价值共鸣提升核心竞争力。例如，本届服贸会展出的“北京礼物”文创产品，通过解码文化基因、融合当代审美、创新表现形式，可以为人民群众带来更为深刻的文化体验和价值共鸣。

　　二是转向数智化发展，更加注重全链延展与全程赋能。科技赋能无疑是本次服贸会最核心与最突出的亮点，《梦回圆明园》VR体验、“亚马逊探险狂想”MR体验、“隆福寺藻井”数字艺术展等创新场景集中呈现。随着科技与文旅的深度融合，数智技术已贯穿到文旅发展的全链条和全流程。从前端的市场调研、内涵挖掘、创意策划，到中端的场景营造、产品研发、路线设计，再到后端的文创衍生、IP授权以及百业融合，数智技术助推了各环节的高效连接，塑造着文旅发展的新质生产力。

　　三是转向融合化发展，更加注重跨界联动的乘数效应。本届服贸会举办地首钢园本身即是工业遗产跨界利用、文旅商体深度融合的经典范例。展会期间，首钢园将通过举办音乐会、攀岩赛事、文博生活创享荟等活动，诠释文旅商体的跨界融合与创新。从发展逻辑看，融合发展既是文旅消费升级倒逼的供给侧结构性改革，也是传统文化资源价值的再发现过程。通过要素重组与融合创新，文化遗产可以与大众建立更多形式的连接。

　　四是转向国际化发展，更加注重国际交流与贸易。当前，文旅国际化发展主要包括“出海”与“迎客”两大维度。一方面，通过服贸会等平台，加强国际交流与合作，推动手工艺品、数字影视、网络文学等文旅服务“走出去”，向世界更好传递中国声音。另一方面，积极做好入境旅游服务。例如，本届服贸会通过展示“首旅集团品牌酒店集群+老字号餐饮+交通服务+旅行服务”等，展现“北京服务”的全链条优势。

　　今年是“十四五”规划的收官之年，是一个继往开来的关键节点。从服贸会这个窗口来看，文旅发展亮点纷呈、成果丰硕。但也应该意识到，当前文旅发展仍存在市场经营主体竞争力不强、国际影响力不显著等问题。面向未来，全行业仍需踔厉奋发、精准施策，全面推动文旅服务高质量发展。

　　一是要锚定建设文化强国、旅游强国的战略目标，做好顶层设计，推动构建起文旅高质量发展的新格局。其核心是要植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，系统谋划好新时期文旅发展的目标定位、重点任务、战略举措和政策保障等内容，不断提升高品质文旅创新供给能力，进一步增强人民群众的获得感与幸福感。

　　二是要强化复合型人才培养，增强文旅高质量发展的关键动能。创意引领的实质是人才引领，创新驱动的核心是人才驱动。在人工智能与文旅深度融合的背景下，加快培养既懂创意策划、文旅运营又精通AI工具应用的复合型人才，已经成为促进文旅繁荣发展的重要命题。未来需要加快构建政府、高校、企业协同育人生态，形成政产学研用全链条培养机制。

　　三是要提升供需匹配度，将优化供给与扩大需求有效结合。一方面，要丰富消费惠民举措，创新繁荣文旅消费的政策措施，进一步激发大众文旅消费热情。另一方面，要以包容性政策提升市场主体活力，优化文旅发展环境，鼓励企业紧扣文旅消费趋势，精准捕捉不同群体的需求偏好，创新产品、场景及营销模非凡娱乐股份有限公司式，提高供给结构对需求变化的适应性。

　　四是要构建多元化的文旅传播与贸易平台，不断提升国际影响力与竞争力。国际传播的关键在于通过情感共鸣实现价值认同。因此要因地制宜地创新传播与展示方式，推动更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品、产品走出国门，更好彰显中华文化的力量。同时，要持续优化服贸会等平台在扩大开放、深化合作、引领创新等方面的功能，将服贸会等建设成为更具全球影响力的盛会，以展会为媒推动文旅发展实现新跨越。返回搜狐，查看更多